寶馬汽車中國給國內服裝企業一記響亮的耳光

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品牌觀察:名牌的商標知識產權
寶馬汽車中國給國內服裝企業一記響亮的耳光

寶馬商標遭侵權后勝訴

日前,上海知識產權法院審理了一起商標糾紛案,原告寶馬汽車控訴上海創佳服飾有限公司、德馬集團(國際)控股有限公司、周樂琴侵犯其商標權。法院判決三被告立即停止對寶馬汽車享有的一系列注冊商標專用權的侵害,賠償寶馬汽車經濟損失及合理費用300萬元。寶馬汽車的此次勝訴,象征著海外品牌在中國的知識產權保護問題逐漸得到應有的重視。

上海知識產權法院表示,被告之一周樂琴于2008年建立德國寶馬集團(國際)控股有限公司(簡稱“德馬集團”),并通過購買、注冊“BMN”等商標,授權上海創佳服飾使用的方式,與創佳共同建立、完善了BMN品牌加盟體系。德馬集團和創佳公司在已獲得注冊商標的基礎上,通過延伸注冊、變換圖形結構、增加色塊或者著色的方式,將標識逐步向寶馬汽車的注冊商標靠攏,并且配合德國寶馬集團、德國寶馬等文字組合使用。

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寶馬汽車認為,三被告的上述行為既侵犯了自身注冊商標專用權,并且構成了不正當競爭(寶馬汽車旗下授權服飾品牌為BMW Lifestyle),故訴至法院。上海知產法院根據原告涉案注冊商標的馳名程度及其顯著性,三被告實施本案侵權行為具有明顯的惡意、實施涉案侵權行為持續時間長、所涉地域廣泛、侵權規模極大、侵權商品涉及民生商品等情況綜合考慮,判決其賠償寶馬汽車經濟損失及合理費用300萬元。
高邦設計鄭州設計公司點評:
在此前的諸多案例中,我們可以看到海外車企起訴中國品牌侵犯其知識產權的案件大部分是以失敗而告終,陸風、奇瑞、長城、雙環等車企都曾在國內被海外車企提起過訴訟。此次商標侵權案件涉案被告雖不是寶馬汽車的同行業直接競爭對手,但案件的勝訴意味著國家對于知識產權尤其是海外品牌知識產權保護的逐漸重視,只有通過法律的約束為知識創新營造一個健康的環境,中國品牌自身才能向著積極的方向發展。

寶馬汽車將商標授權服飾品牌BMW Lifestyle,本身就是品牌延伸陷阱。在消費者認知中BMW本身就是代表著汽車,蹦出來個服裝品牌本身感覺不是太好的。同時國內這種傍名牌的擦邊品牌商標應該警醒和引以為戒。




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